另一个案例也很有趣。
一个国产电器品牌，在国内有一定知名度，他们在某猫平台售卖时，详情页以功能介绍为主，特别提到自己是中国航天事业的合作伙伴，有一个上档次的生产基地。
当他在一个众筹平台卖净水器时，营销的思路变了。我发现他委托另一家科技营销公司运营这次众筹。新公司的改版包装特别强调“美国”概念，从图片到文案都和之前完全不同!
产品使用的是英文名。详情页的第一个画面就是“引爆美国厨房净水革命”，第二个画面是“美国工匠世家，三代精创磨炼”。
随后放上的是“斩获欧美日韩十余个国家，多达 13 项发明专利”，这 3 组画面铺垫过后，才开始和你聊产品功能。
文章最后，放上美国工程师研发过程照片，并且告诉你，这款产品准备在美国全面铺开。
你看到这几组画面，你是否感觉这个产品的逼格，要比之前强些?如果是，在你的心里，“国外很火”和“产品高级”也是有关联哒。
为什么女生愿意 3 天不吃饭，只喝果蔬汁?因为微信推文里介绍了，维密超模和好莱坞女明星都是这样的。
另外，港台地区火的也是高级的。
为什么黄黄绿绿的曲奇饼干卖成爆款?因为推文里说了，这款和香港珍妮曲奇是同款，在香港要排长队才能买到呢。
2 年前，一款叫“某某爷爷”的奶酪蛋糕，店门口挂一台电视循环播放康熙来了片段，小S品尝奶酪蛋糕，大呼好吃。旁边是海报，小S力荐，风靡台湾的奶酪蛋糕。一时间非常夸张，百货 9 点开门， 8 点半门口就排了长队，一群人要冲到 3 楼买这款蛋糕。最后电视台都来报道——其实康熙来了推荐的是另一个品牌。
“国外(发达地区)都这么火
那质量/口感肯定不错”
既然消费者有这种想法，那么营销人的操作思路也很清晰
●英文名，永远只出现英文名
●英文包装盒，产品上有英文logo
●推广页出现欧美首席设计师、产品工程师
●欧美专家为企业站台证言
●欧美模特使用场景图
●Instagram、Pinterest网红使用照
●美国FDA，欧盟质量认证
●欧美商超货架陈列图
以前，因为语言、交通、人脉限制，中国营销人做不了这些。
在今天，操作这些其实很简单。每个环节都有外包公司给你做。这也成为很多爆款营造“高级感”的重要手段。
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