彩电业遭遇成长天花板
全年行业负增长几成定局，但前景依然光明
上半年，国内彩电市场遭遇寒流，彩电销量出现负增长。面对重压，彩电品牌走势分化，竞争力较弱的企业颓势明显；骨干企业则稳中求进，结构调整取得了明显成效。业界普遍认为，今年全年彩电业负增长几成定局，但彩电业前景依然光明。同时，下半年的大规模促销及行业推进的“汰旧换优”活动有望释放市场潜力。
面对重压各品牌争夺大屏高地
彩电市场呈现高位盘整态势，彩电内销量下滑，主要是受消费透支、房地产调控、缺少重大体育赛事支撑等综合因素影响。面对重压，彩电市场品牌格局发生了新变化。数据显示，上半年，国内传统彩电品牌市场份额为69.1%，较去年下降0.3%；互联网品牌的份额为12%，较去年下降4%；外资品牌的份额为18.9%，较去年上升4.3%。
业内人士分析指出，入门级市场主要以冲销量规模、占领家庭互联网入口为目的，价格竞争较为明显。随着中等收入群体崛起，质量好、服务好、更健康的产品受到市场欢迎，且盈利能力较强。
“彩电市场对大屏的需求不断提升，尺寸增长持续成为彩电升级主旋律。”相关业内人士介绍说，上半年国内彩电零售市场上，55英寸彩电的份额增长最快，同比增长7%，份额达28.8%，65英寸及以上大尺寸成为品牌商的主战场。
走向壁纸化超薄，正在升温的行业关键词
当下，“超薄”正是电视行业里逐渐升温的一个产品技术趋势，很多传统电视品牌早在多年前便推出了超薄电视，并在追求屏幕薄度上做得更极致。据了解，电视的薄，一方面源于节省空间。扩大屏幕、缩薄机身，使电视厚度已经减小到5CM甚至更低，能让电视尽可能少的占用空间。另一方面，则是因为追求美感的结果。轻薄的机身会让电视更贴合墙面，更具科学美感，为家居增添艺术气息。
对于热衷于追求时尚的年轻人来说，极窄的边框和超薄的机身具备更大的吸引力，但根本原因在于电视显示技术的升级与变革。从早期的CRT显像管到液晶，再到OLED，正是由于显示技术在不断革新，电视才得以往越来越薄的方向发展。例如，OLED面板能够自发光，摒弃了液晶电视的背光设计，最薄可达4张信用卡的厚度，为电视屏幕薄度的改进提供了技术支持，带领电视走向“从底座到壁挂再到壁纸”的升级转变。
产业升级实施创新驱动战略是王道
从深层次分析，我国彩电行业出现了结构性过剩，低端产品产能过剩，中高端消费需求尚不能完全满足。业内人士提出，彩电业要大力推进供给侧结构性改革，实现以提高质量和效益为中心的发展。展望下半年彩电市场形势，业界普遍持谨慎态度。
目前，彩电业正处于新一轮技术和产业升级的关键期。为抢抓机遇，国内彩电企业加速实施创新驱动战略，在OLED、激光电视等方向积极布局、重点出击。OLED被视作新一代显示技术，创维、康佳、长虹等企业竞相发力OLED产品。激光电视在超大尺寸显示方面具有优势，海信是这个领域的先行者。
同时，今年是人工智能电视元年，各大品牌也纷纷推出人工智能电视新品。例如，通过对用户的自然语音处理和对数据的挖掘、分析，实现视频推荐、生活服务、产品服务购买等功能，或是应用远场语音交互技术，给电视用户带来全新的操作互动体验。
兰州晨报记者 王思璇
