红星美凯龙董事长车建新举起“大国品牌”奖杯。
车建新在现场分享打造世界级品牌的秘诀。
中新网上海新闻12月25日电(京信 于俊)在日前举行的2017大国品牌年度峰会上，中国家居流通领域巨头红星美凯龙荣膺“大国品牌”的至高荣誉。
31年前的小木匠如何逆袭打造出大国品牌？红星美凯龙能为中国民族企业提供什么样的借鉴？红星美凯龙董事长车建新受邀与大家分享了四点心得：匠心、创新、品质、品味。
所谓匠心，一是用心，二是细心，三是一丝不苟，四是精益求精，五是追求极致。
创新，是匠心的递进：没有匠心，就没有创新；有了匠心，就会反复琢磨、不断思考、分析事物、找到事物本质，创新的意识与巧思油然而生。
品质，它是对于生产产品的一种态度，设计品质、材料品质和工艺品质，每一项都不能打折扣。
品味，是品牌美誉度的外化符号，文化、情感、情景化的布展、体验式的购物等，既是极致之美，又是组合之美，最终形成品牌。可以说，没有品味就打造不出品牌。
车建新举例：红星美凯龙每年“爱家日”传播爱家的文化；“鲁班设计尖货节”推广匠心和创新的文化……年长日久，这些文化成为红星美凯龙的符号，与消费者建立起深厚的情感联系，提升消费者对品牌的认同感。又如红星美凯龙融合世界建筑艺术精华的商场外立面设计、商场内各种情景化的布展呈现，时尚优雅、智能化的购物体验，为消费者提供借鉴参考，设计出有品味的家。
车建新说，“红星美凯龙的企业使命是‘以提升中国人的居家品位为己任’。我们卖的不是商品，而是生活方式。”
“中华民族的伟大复兴，离不开鲁班精神。”在2017年的鲁班设计尖货节上，红星美凯龙宣布把设计尖货作为经营核心，并提出“尖货零售”的战略方向。
他认为，“一个人只要有匠心和创新，就一定能成大事；一个企业的人都有匠心和创新，这个企业就一定能成功；一个国家的人都有匠心和创新，这个国家就一定能兴旺。”
在世界竞争日趋激烈的今天，中国比以往任何时候都更加需要能够彰显民族自信、具备世界格局的大国品牌。(完)
